ClipMyStyle.com : De l’audace et un bon plan !

Dans le dernier article j’ai parlé des avantages du placement de produit et de l’apport en notoriété de cette technique.

Aujourd’hui gros plan sur un site GE-NI-AL : ClipMyStyle.com.

Ce site vous permet tout bonnement de se procurer les mêmes vêtements que vos artistes préférés.

Imaginé et conçu par Violaine et Jessica, actuellement en 5e année à l’EMLV en majeure e-business, ClipMyStyle référence les produits placés dans les clips musicaux et redirige directement vers les sites distributeurs.

L’idée leurs est venue après que Violaine ait fait son Mémoire de fin d’étude sur le placement de produits dans les clips musicaux. Au cours de ces recherches, elle a découvert qu’en 1981, un auteur identifiait que dans 15 ans, les consommateurs pourront passer directement du clip à l’achat. Or, 30 ans plus tard, ce n’est pas le cas. Elles ont donc mis en place ce concept !

De la lingerie de Myley Cirus dans « Adore you », aux snapback de vos rappeurs préférer (d’ailleurs, si vous voulez tout savoir sur cette casquette légendaire, c’est par ici https://cosmmode.wordpress.com/2015/05/24/snapback-de-la-source-jusquau-new-age/ ) ; vous pourrez absolument tout acheter !

C’est un bel exemple d’innovation et de réussite,

A vos cliques !

@Gabriel

My little box… l’occitane

Les boxs, la folie de ces deux dernieres années. Tout le monde en raffole, en passant par les boxs spécial food, wine, enfants,…

Aujourd’hui je vais vous présenter la box que toute les filles adorent, c’est la little box. Cette box girly que vous recevez chaque mois dans votre boite aux lettres, contenant tout plein de produits de beauté mais aussi de mode ou de bien être.

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#DOSSIER1 – #PART1 – Mais en fait, a quoi ça sert le placement de produit ?

Chers lecteurs, j’ai pris une grande décision ! Durant les prochaines semaines, je vais aborder en long, en large et en travers un sujet bien précis : le placement de produit dans les œuvres cinématographiques et vidéoclips. Les prochains articles seront des études de  marques et analyse de cas.

  • Aspect juridique

Le placement de produit est une technique de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque dans un programme, moyennant contrepartie.

En Europe, elle encadrée par La directive 2010/13/UE du Parlement européen et du Conseil du 10 mars 2010. On ne peut utiliser cette technique de communication que dans les œuvres cinématographiques, fictions audiovisuel et vidéos musiques (sauf lorsque ceux-ci sont destinés aux enfants). Aussi, sont considérés comme placement de produit uniquement les actions moyennant contreparties financières.

L’alcool, les armes à feux, les produits liés au tabac et les produits pour nourrissons sont interdit.

  • Intérêt Marketing.

Cette technique est redoutable. D’ailleurs Apple l’a bien compris et est en 2014 l’entreprise a voir placé le plus de produit dans les box offices Americain (si apple vous interesse, vou pouvez aller geter un coup d’oueil ici : https://cosmmode.wordpress.com/2015/05/13/editionspeciale1-apple-watch-magic-touch-future-phenomene/ ). Elle offre des retours sur investissement de 440% (score déterminé sur la base de 140 études réalisés, Alain Maes, directeur de Public Impact). Toujours sur la base de ces études, le placement offre une augmentation de notoriété de +15%, d’intention de se renseigner de +21%, de recommandation à ses proches de +28%. Enfin, l’intention d’achat déclarée est deux fois plus importante que celle d’un spot TV.

Ces études ont étés réalisées à partir de 4 critères :

  • Le premier point mesure l’impact du produit mis en scène en fonction de son exposition (durée d’exposition, position centrale ou périphérique, association ou non au personnage …)
  • Le second point est d’interroger les cibles après leurs expositions. Ici, on souhaite évaluer la notoriété, mais aussi l’image perçue à la suite de l’exposition. On étudie ici le positionnement associé après que la cible est vu le produit lis en scène.
  • Le troisième axe analyse la différence de perception entre les personnes exposées ou non.
  • Enfin, on analyse l’aspect financier du placement de produit et son retour sur investissement.

L’intérêt pour les entreprises est d’intégrer leurs produits directement dans le scenario mis en scène. Le produit est utilisé dans un contexte bien particulier, et associé à la/les personnalité(s) choisi. Le choix du scenario et des acteurs est très important : l’associant personnalité/produit sera très vite fait par les consommateurs. Le positionnement de la marque doit être en accord avec l’image véhiculé par la réalisation visuel et les personnalités y figurants.

Cette technique est porteuse d’image et de valeurs, plus que de notoriété.

Le placement de produit est une réelle solution alternative aux spots TV, dans le sens où elle ne s’insère pas dans la politique de matraquage mené par les marques. C’est une technique promotionnelle qui passe en douceur, à l’abri du bouclier dresser par les consommateurs contre le harcèlement publicitaire.

Cependant cette technique a ses limites !

En effet, contrairement aux spots TV ou la marque contrôle absolument tous les aspects de la promotion du produit, le placement de produit contraint l’annonceur à laisser la mise en scène au producteur du film/clip.

Aussi, le placement de produit fait appel à un intermédiaire supplémentaire, donc intègre un cout supplémentaire !

 @gabrielglc

Chanel: entre luxe et technologie

La marque Chanel fait actuellement la promotion des se produits au cœur de la place du dôme dans les 4 temps de la défense.

On y retrouve le célèbre parfum Chanel n°5, mais également son eau de parfum et son eau de toilette.

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L’animation commerciale est accompagnée de la diffusion de spots aux couleurs de la marque. Les produits sont à la disposition des clientes potentielles afin de s’en asperger. On y retrouve un flacon de 1,4 Litres. Lire la suite

Converse: une légende dans le monde de la chaussure

Création: Cette paire de chaussures, aujourd’hui très tendance, a été crée par Marquis Mills, suite à une chute dans les escaliers. En effet, il décide alors de lancer des chaussures avec semelles en plastique, anti dérapantes. En 1917, il lance la première all star pour répondre aux besoins des basketteurs. C’est ainsi que le basketteur Chuck Taylor adopte ses chaussures et donne son nom à la marque. De même pour le modèle bas avec le nom de Jack Purcell, joueur de badminton. converseLa première converse. Le concept Converse: Aujourd’hui les chaussures sont portées principalement par les jeunes adultes et les adolescents. Certains groupes en ont fait leurs style: skateboard, rock n’ roll. Suite à la crise de 2000, la marque lance de nouveaux produits tels que des t shirts, accessoires, et sacs. url Aujourd’hui: En 2008, la marque fête son centième anniversaire, et propose de nouveaux coloris et de nouveaux imprimés, afin de sortir de la crise de 2000. Elle s’inspire également du style de vie américain en créant les converses americana, ayant comme design le drapeau américain. Maintenant la marque propose de personnaliser ses propres converses avec de multiples coloris.